2026年11月現在、サッポロビールの「サッポロ生ビール黒ラベル」のCMが新たな展開を迎えている。注目を集めているのは、吉高由里子さんがメインキャラクターを務める新CMシリーズ「大人トレイン」だ。第1弾の「発進篇」は2026年10月5日（月）から全国で放映が始まり、黒ラベルの新しいブランドコミュニケーションとして話題になっている。
一方、長年ブランドの顔を務めてきた妻夫木聡さんも引き続き「大人エレベーター」シリーズに出演している。今回の新CM発表会では、妻夫木さんが吉高さんを新たな仲間として紹介し、2人が黒ラベルで乾杯する姿も披露された。この記事では、出演者の関係、CMの内容、放映開始日、公式動画の確認方法、歴代CMの変遷を整理し、2026年最新の黒ラベル広告戦略を読み解く。
【2026年最新】黒ラベルCMは吉高由里子主演の「大人トレイン」に刷新！
2026年の黒ラベルCMで最も大きな変化は、吉高由里子さんをメインキャラクターに迎えた新シリーズ「大人トレイン」のスタートだ。
サッポロビールは2026年9月16日、東京都内のサッポロビール本社で新CM発表会を開催。これまでブランドを象徴してきた「大人エレベーター」に加え、新たな映像シリーズとして「大人トレイン」を始動すると発表した。
「大人トレイン 発進篇」の放映開始日は2026年10月5日第1弾となる「発進篇」の全国放映開始日は、2026年10月5日（月）。CMは15秒、30秒、60秒の3タイプで制作されている。
特設サイトは2026年9月16日12時30分に公開され、CM本編は10月5日10時から公開された。テレビ放映とオンライン動画の両方で新シリーズを楽しめる展開となっている。
2026年11月1日時点では、すでに放映開始から約1か月が経過している。検索時に「黒ラベルCMはいつから？」と調べている人は、10月5日という日付を押さえておきたい。
「大人トレイン」は何を描くCMなのか「大人トレイン」は、吉高由里子さんが不思議な列車に乗り込み、日本各地を巡るという設定のブランドムービーだ。
旅の目的は、単に観光地を訪れることではない。全国各地にある魅力的な飲食店や料理、そこで過ごす人々との出会いを通じて、大人だからこそ味わえる幸せな時間を表現することにある。
サッポロビールの公式発表では、列車が出会う対象は人だけではなく、お店や料理、その場所に流れる空気や時間も含まれると説明されている。
従来の黒ラベルCMが「大人とは何か」という問いを人との対話で表現してきたのに対し、新シリーズでは「大人だからこそ楽しめる時間」を旅という形で描いている。
【出演者一覧】吉高由里子と妻夫木聡の関係は？共演情報を整理
黒ラベルCMの出演者について、特に検索されているのが吉高由里子さんと妻夫木聡さんの関係だ。
2人は2026年9月16日の新CM発表会にそろって登壇した。しかし、ここで押さえておきたいのは、両者の出演シリーズが異なるという点である。
吉高由里子は「大人トレイン」のメインキャラクター吉高由里子さんは、新CM「大人トレイン」のメインキャラクターとして起用された。
第1弾「発進篇」では、夜の銀座に現れたオフホワイト色の不思議な列車に乗り込み、銀座ライオンへと向かう。店内では料理や生ビールを楽しみながら、そこに集う人々と交流する。
吉高さんの自然体の表情や、出会いを楽しむ姿がシリーズの中心に置かれている。これまでの黒ラベルCMとは異なる、旅情と食の楽しさを前面に出した演出が特徴だ。
吉高さんは2006年の映画「紀子の食卓」でスクリーンデビュー。2008年の映画「蛇にピアス」で主演を務め、日本アカデミー賞新人俳優賞などを受賞した。2024年にはNHK大河ドラマ「光る君へ」で紫式部・まひろを演じている。
幅広い役柄を演じてきた吉高さんの親しみやすさと、大人の落ち着きを併せ持つ雰囲気は、新シリーズの方向性とも重なる。
妻夫木聡は「大人エレベーター」を代表する存在一方、妻夫木聡さんは黒ラベルの長寿CMシリーズ「大人エレベーター」のメインキャラクターだ。
2026年9月の発表会では、妻夫木さんが吉高さんを新しい旅の仲間として紹介。長年黒ラベルのCMに出演してきた先輩として、新シリーズのスタートを歓迎した。
妻夫木さんは発表会で、黒ラベルのCMに出演して17年になると説明し、俳優人生の半分以上を黒ラベルとともに過ごしてきたことへの感慨を語った。
ここで注意したいのは、妻夫木さんが「大人トレイン 発進篇」のメイン出演者として発表されたわけではないという点だ。第1弾の公式発表でメインキャラクターとして明記されているのは吉高さんであり、妻夫木さんは従来の「大人エレベーター」の出演者として新CM発表会に参加している。
発表会での2人のやり取りにも注目新CM発表会では、2人が黒ラベルを手に乾杯する場面が披露された。
吉高さんは新しい旅への期待を語り、妻夫木さんは吉高さんについて、以前から一緒に仕事をしたことがあり、乾杯を楽しむ印象があると紹介した。
吉高さんは長期シリーズとなっている「大人エレベーター」にも触れ、自身も長く黒ラベルを盛り上げていきたいという意欲を示している。
発表会の内容からは、従来シリーズと新シリーズを競合させるのではなく、互いに交流するブランドファミリーとして展開していく方向性がうかがえる。
【人物・関係性まとめ】黒ラベルCMの出演者とシリーズの役割
2026年の黒ラベルCMを理解するには、出演者の知名度だけでなく、それぞれがどのシリーズで何を表現しているかを整理することが大切だ。
| 人物・関係者 | 出演シリーズ・役割 | 特徴・関係性 |
|---|---|---|
| 吉高由里子 | 大人トレイン | 2026年新シリーズのメインキャラクター。日本各地の幸せな時間を巡る旅を担当。 |
| 妻夫木聡 | 大人エレベーター | 約17年にわたって黒ラベルCMに出演。ブランドの大人の世界観を象徴する存在。 |
| 黒柳真莉子 | サッポロビールのブランド担当者 | 2026年の新CM発表会で新シリーズの狙いやブランド戦略を説明。 |
| 山本由伸 | 大人エレベーター特別篇 | サッポロビール公式CM・動画一覧に特別篇が掲載されている出演者。 |
| 銀座ライオン | 大人トレイン 発進篇の舞台 | 現存する日本最古のビヤホールを出発点とする新シリーズ第1弾の撮影場所。 |
この関係を整理すると、吉高さんは新しい旅の物語を担い、妻夫木さんは長年築いてきた大人の対話というブランド資産を担っていることが分かる。
また、山本由伸さんの出演動画も公式動画一覧に掲載されているが、こちらは「大人エレベーター」の特別篇であり、吉高さんの「大人トレイン」とは別の展開だ。
【CMの見どころ】銀座ライオンが舞台となった「発進篇」の内容
「大人トレイン 発進篇」の大きな見どころは、黒ラベルと食事、人との交流を一つの物語にまとめた映像演出だ。
出発地点は現存する日本最古のビヤホール第1弾の舞台に選ばれたのは、東京都中央区銀座にある「ビヤホールライオン 銀座七丁目店」だ。
サッポロビールの公式発表によると、現存する日本最古のビヤホールとして知られるこの場所で撮影が行われた。
CMでは、夜の銀座の幻想的な街並みに、オフホワイト色の列車が現れる。街を進んだ列車が銀座ライオンに到着し、吉高さんが店内へと入っていく。
料理と生ビールが生み出す臨場感店内のシーンでは、黒ラベルとともに楽しむ料理も印象的に描かれている。
- 湯気が立ち上るソーセージ
- 香ばしいガーリックトースト
- チキンから揚げ
- 達人が注ぐ生ビール
料理を楽しむ吉高さんの姿だけでなく、店内に集まる人々との乾杯や会話も物語の一部になっている。
これは単に商品をおいしそうに見せるための演出ではない。ビールを飲む時間を、人とのつながりや場所の魅力と結びつける構成になっている。
全国各地の飲食店へ旅が続く「大人トレイン」は銀座ライオンを出発点とするシリーズであり、今後は日本各地の飲食店を巡る構想が示されている。
そのため、第1弾は完成された単発CMというより、これから始まる長い旅の導入編として見ることができる。
次にどの地域のどんな飲食店が登場するのか。料理やお店の個性と黒ラベルをどのように結びつけるのかが、今後のシリーズの見どころになる。
【歴代CMの経緯】大人エレベーターから大人トレインまで
黒ラベルCMの魅力は、単年度で出演者を入れ替える広告とは異なり、ブランドの世界観を長期的に積み重ねてきたことにある。
その背景には、1977年の商品誕生から続く品質へのこだわりと、2010年に掲げられた「大人の☆生。」というコミュニケーションテーマがある。
黒ラベルの歴史と広告シリーズの変遷サッポロビールの公式ブランドヒストリーによると、黒ラベルのルーツは1957年の「サッポロ壜生ビール」にさかのぼる。1977年4月には「サッポロびん生」として全国発売され、1989年には「黒ラベル」としてのブランド展開が進んだ。
その後、2010年に「大人の☆生。」というコミュニケーションテーマを掲げ、大人の価値観や生き方を表現する広告戦略を強化してきた。
主な転換点を整理すると、次のようになる。
年代別に見る黒ラベルの主な展開- 1957年：ルーツとなる「サッポロ壜生ビール」が登場。
- 1977年：「サッポロびん生」を全国発売。黒ラベルの歴史が始まる。
- 1989年：「黒ラベル」としてのブランド展開が進む。
- 2010年：「大人の☆生。」をコミュニケーションテーマに掲げる。
- 2017年：妻夫木聡さんと星野源さんが出演する「大人エレベーター」シリーズなどを展開。
- 2021年：内田篤人さんらを迎え、大人の価値観をテーマにした対話型CMを展開。
- 2022年：発売45周年を記念し、黒ラベルの歴史を年代移動で表現するCMを放映。
- 2024年：「丸くなるな、☆星になれ。」をテーマにしたCMを展開。妻夫木さんと仲代達矢さん、北野武さん、斉藤和義さん、YUKIさんらのメッセージが登場。
- 2026年：吉高由里子さん主演の「大人トレイン」が始動。従来の「大人エレベーター」と並行展開。
- 2027年：1977年の発売から50周年を迎える節目。
「大人エレベーター」の特徴は、妻夫木さんが架空のエレベーターに乗り、フロアの数字に対応した年齢の著名人と出会うという設定にある。
ゲストとの会話では、人生観、仕事、幸せ、価値観など、年齢を重ねた大人ならではのテーマが取り上げられる。
2021年には内田篤人さん、2022年にはYUKIさん、2024年には奥田民生さんなど、さまざまな分野で活躍する人物が出演してきた。
重要なのは、ゲストを単なる有名人として登場させるのではなく、その人が積み重ねてきた経験や考え方をCMの中心に据えていることだ。
ビールを飲みながら本音を交わすというシンプルな構成が、黒ラベルのブランドイメージと結びついている。
【公式動画の確認方法】黒ラベルCMの最新作・ブランドムービーを見るには？
黒ラベルの最新CMを探している場合は、サッポロビールの公式サイトにある「CM・動画」ページが確認先となる。
公式動画一覧では、黒ラベルのCMだけでなく、ブランドムービーや特別映像なども掲載されている。
2026年の注目動画- 黒ラベル 大人トレイン 発進篇 15秒：新シリーズの基本的な世界観を短時間で楽しめる映像。
- 黒ラベル 大人トレイン 発進篇 30秒：吉高由里子さんの旅と銀座ライオンでの交流を確認できる映像。
- 黒ラベル 大人トレイン 発進篇 60秒：公式発表で制作が告知された長尺バージョン。
- 大人エレベーター特別篇 山本由伸「3連覇」：従来シリーズの特別展開。
- 大人エレベーター特別篇 山本由伸「願い」：山本由伸さんを起用した別シリーズの映像。
通常のテレビCMは、商品やブランドの特徴を短い時間で伝えることを目的としている。
一方、ブランドムービーは、商品の機能だけでなく、ブランドが大切にする価値観や歴史、世界観を伝える役割が強い。
黒ラベルのブランドムービーでは、「大人の☆生。」というテーマや、これまでの広告シリーズの軌跡を振り返ることができる。
出演者を確認したい人は個別CMのタイトルを、ブランドの歴史や広告の意図まで知りたい人はブランドムービーを確認すると理解しやすい。
【ブランド戦略を分析】大人の☆生。はなぜ大人トレインにつながったのか
今回の新CMを理解するうえで重要なのが、黒ラベルが長年掲げてきた「大人の☆生。」というブランドコンセプトだ。
これは単に年齢を重ねた人を対象にした広告表現ではない。自分なりの価値観を持ち、自分らしい生き方を選ぶ大人を応援するという考え方が基盤にある。
対話から体験へ。広告表現の幅を広げた新シリーズ従来の「大人エレベーター」は、人と人との対話を通じて大人の価値観を表現してきた。
それに対して「大人トレイン」は、飲食店や料理、人との偶然の出会いを通じて、幸せな時間を表現する。
この違いは、広告表現の変化として興味深い。
大人エレベーターが「誰と何を語るか」を重視しているのに対し、大人トレインは「どこで、誰と、どのような時間を過ごすか」に重点を置いている。
両シリーズは方向性が異なるものの、どちらも黒ラベルを通じて大人の豊かな時間を伝えるという点で共通している。
2027年の発売50周年を見据えたブランド展開黒ラベルは1977年4月に「サッポロびん生」として全国発売された商品だ。2026年は発売50年目にあたり、2027年には発売50周年という大きな節目を迎える。
サッポロビールは2025年12月、2025年12月製造分から黒ラベルの品質を向上させると発表した。麦のうまみ、爽やかな後味、クリーミーな泡を磨き上げ、「研ぎ澄まされた一口目のうまさ」を追求する内容だ。
2026年のブランドヒストリーでも「一口目のうまさに、こだわりを。」というメッセージが掲げられている。
つまり、商品そのものの品質向上と、CMを通じたブランド体験の強化が同時に進められている。
今後のCMで注目したいポイント今後の「大人トレイン」で注目したいのは、旅先の選び方だ。
第1弾では銀座ライオンという歴史あるビヤホールが舞台になった。今後、地域ごとの個性的な飲食店や、その土地ならではの食文化が登場すれば、単なる商品広告を超えた日本各地の食と人を紹介するシリーズにもなり得る。
また、吉高さんと妻夫木さんがそれぞれのシリーズを通じて交流する展開も、ブランドの世界観を広げる要素になる。
ただし、今後の訪問先やゲストの具体的な予定は、発表済みの内容と区別して受け止めたい。
【黒ラベルCMに関するよくある質問（FAQ）】
Q1：2026年最新の黒ラベルCMに出演しているのは誰？
A1：新CMシリーズ「大人トレイン」のメインキャラクターは吉高由里子さん。妻夫木聡さんは従来の「大人エレベーター」に出演しており、2026年9月の新CM発表会では吉高さんとともに登壇した。
Q2：黒ラベルの「大人トレイン 発進篇」はいつから放映された？
A2：2026年10月5日（月）から全国で放映が始まった。15秒、30秒、60秒の3タイプが制作されている。
Q3：吉高由里子さんと妻夫木聡さんは同じCMに出演している？
A3：2人は新CM発表会で共演し、乾杯する姿も披露した。ただし、「大人トレイン 発進篇」のメインキャラクターは吉高さんで、妻夫木さんは「大人エレベーター」の出演者として紹介されている。
Q4：大人トレインの撮影場所はどこ？
A4：第1弾の舞台は東京都中央区銀座の「ビヤホールライオン 銀座七丁目店」。現存する日本最古のビヤホールとして知られる場所だ。
Q5：黒ラベルの歴代CMで有名なシリーズは？
A5：代表的なのは、妻夫木聡さんが出演してきた「大人エレベーター」。2026年には吉高由里子さんをメインキャラクターとする「大人トレイン」が加わり、2つのシリーズが並行して展開されている。
Q6：黒ラベルの公式CM動画はどこで見られる？
A6：サッポロビール公式サイトの「CM・動画」ページや、黒ラベルのブランドムービー掲載ページで確認できる。15秒・30秒のCMや特別篇なども掲載されている。
Q7：黒ラベルは2026年に発売50周年を迎えた？
A7：正確には2026年が発売50年目で、1977年4月の全国発売から50周年を迎えるのは2027年。2026年の新CM展開は、この節目を見据えたブランドコミュニケーションの一環として位置づけられている。
まとめ：黒ラベルCMは大人トレインで新たなステージへ
2026年のサッポロ生ビール黒ラベルCMは、吉高由里子さんをメインキャラクターに迎えた「大人トレイン」の始動によって、新しい段階に入った。
2026年10月5日に全国放映が始まった第1弾「発進篇」は、銀座ライオンを舞台に、料理や生ビール、人との出会いを通じて、大人だからこそ味わえる豊かな時間を表現している。
一方、妻夫木聡さんが長年出演してきた「大人エレベーター」も継続。新シリーズと旧シリーズを並行して展開することで、黒ラベルが築いてきたブランドイメージを守りながら、新しい視聴者との接点を広げている。
【プロの結論】今回の黒ラベルCMで押さえるべき3つのポイント第一に、吉高由里子さんと妻夫木聡さんの出演シリーズを混同しないこと。吉高さんは「大人トレイン」、妻夫木さんは「大人エレベーター」が基本となる。それぞれ異なる役割を担っている。
第二に、大人トレインは単なる新CMではなく、体験型のブランド表現であること。飲食店、料理、地域、人との出会いを映像に取り込むことで、黒ラベルを楽しむ時間そのものに価値を与えている。
第三に、2027年の発売50周年を見据えた展開であること。商品の品質向上と広告シリーズの拡張が同時に進められており、ブランドの次の時代を意識した動きとして注目できる。
今後は「大人トレイン」がどの地域へ向かい、どのような人や食との出会いを描くのかが見どころになる。黒ラベルの歴史を知っている人にとっても、新しくブランドに触れる人にとっても、2026年はCMシリーズの大きな転換点となりそうだ。
主な事実確認資料： サッポロビール公式ニュースリリース（2026年9月16日）、公式CM・動画一覧、黒ラベル公式ブランドヒストリー、サッポロビールの新CM発表会レポート、テレビ朝日ニュース。
